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从源着手,浅谈网易漫画IP开发与发展

2017-12-11 09:48 来源:靖西旅游资讯 作者:靖西旅游资讯

12月27日,2016中国网络文化产业年会即(即“2016CICC”)在北京中国大饭店盛大开幕。本次年会以“强网络·强文化·强产业”为主题,汇聚各领域最具代表性的明星企业和最有发言权的领军人物。网易漫画品牌总监罗茜丹受邀与会,并与各嘉宾共同探讨漫画IP的开发与发展。

(网易漫画品牌总监罗茜丹接受专访)

自2015年8月上线以来,网易漫画作品总数突破万部,其中《中国怪谈》、《嗜谎之神》等近30部作品点击破亿,独家签约300余位国内知名漫画家,囊括美、日、韩等境外漫画800多部。同时,网易漫画始终秉持支持正版、扶持国漫的理念,不断发展壮大其自有IP作品库,依托网易系自有产品优势与互联网资源,全力打造ACG产业全版权生态系统,是网易公司布局二次元产业、拓展青少年市场的战略性产品,是国内原创漫画重要的孵化平台。

内外结合,全面发展

一方面,网易漫画积极引进国外优秀漫画,陆续引入70余部日本漫画,与日本知名漫画发行商史克威尔艾尼克斯(SQUARE ENIX)达成长期战略合作,引入包括《黑执事》在内63部SE社日漫,是行业里单次引入日漫数量最多的一次,成为该系列作品在华独家网络连载和发布平台。同时,网易漫画也作为SE社作品在国内的代理商协助处理国内授权事务,今年更是持续引入包含改编动画播出大作《青春与机关枪》、《忧郁的怪物庵》《田中君总是如此慵懒》等优秀作品。除了SE社作品之外,网易漫画同时引入了一部分知名作品,比如蜡笔小新、霹雳布袋戏、伊藤润二的系列作品等。日本惊悚漫画大师伊藤润二老师选择网易漫画成为其作品在中国大陆地区的首次发布平台,粉丝们可以在网易漫画平台第一时间欣赏11本正版杰作集。

另一方面,网易漫画也投资培育扶持国内优秀漫画,积极丰富国内优秀作品。独家签约了国漫大神颜开、于彦舒、许培育、权迎升等300余位国内知名漫画家,持续为大家提供优质原创漫画,保证了原创国漫的持续生产力。

网易漫画不仅作为一个内容提供平台,同时也是一个版权交流平台。与国内外上百家公司与工作室进行版权合作,聚合漫画资源,强化内容。丰富的作品库,多样化的展现形式,满足不同用户的兴趣偏好,极大地丰富了用户的选择,为二次元粉丝阅览漫画提供了便利。

源着手,完善IP生态

放眼整个IP生态圈,网络文学和动漫是IP生态的源头,是整个IP生态圈的孵化层。作为IP生态圈的上游产业,漫画与网络文学是电影、电视剧、游戏、周边等其他产业的资源供给源头,丰富优秀的IP资源势必会受到IP生态圈中游、下游产业的追捧。背靠网易漫画平台丰富的作品,以“源计划”战略作为延伸,投资一亿元鼓励优秀创作者与工作室,为更多、更优秀的创作者提供漫画创作、沟通、发行的机会,为整个IP生态圈提供源源不断的优质内容。

对于蓬勃发展的二次元产业,网易作为一个“会玩”的互联网公司,着力于全方位的布局。漫画作为网易系IP产业链的源头,是带动网易ACG产业发展的龙头。网易漫画依靠网易系自身资源,将漫画与文学、动画、游戏、影视相互打通,形成强有力的IP矩阵。

另依托网易集团丰富的行业资源与互联网优势,网易漫画与众多知名品牌都有不同程度的推广合作。例如2016年7月,网易漫画与麦当劳进行跨界合作。以网易漫画独家签约《嗜慌之神》《中国怪谈》《仙世录》《漫画家与大明星:悦蓉与悦成》等人气国漫作品为基础,进行了麦当劳主题餐厅、主题套餐、线上直播等一系列活动。同时此次跨界营销也收获了广大业内人士的认可,网易漫画以这个案例获得TMA移动营销大奖全场唯一最高奖项“全场大奖”,同时包揽此次内容营销类金奖。

优秀作品是IP开发的前提,IP的延伸及全方位开发也需要同步进行。网易漫画坐拥万余部作品,点击破亿作品30余部,始终坚持支持正版扶持国漫的理念,不断培育和发展优质国漫IP。网易漫画拥有网易整个平台的发展资源,是其得天独厚的优势,同时网易漫画也愿携手全行业合作伙伴共同延续漫画IP蓬勃的生命力。

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