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小鲜肉生意怎么做?杨洋团队是如此经营的

2017-12-01 10:17 来源:靖西旅游资讯 作者:靖西旅游资讯

  在大多数以明星经历为蓝本的故事里,总会充满戏剧性的将成功归结为运气、天赋和努力。从而诞生了无数个“陪朋友面试阴差阳错自己却被挑中”、“半红不紫多年靠着坚持终于一夜成名”、“天生就是做艺人”的励志桥段。

  实际上,艺人走红,可能会依靠着瞬时运气,亦或是颜值等先天条件。但走红之后的后续才是最大考验。而这更多凝结着的是包含经纪、宣传、包装等各个方面的决策,是一系列经过缜密部署的运营之战。小到艺人发微博、大到接作品、接代言,明星团队经营门道决定了艺人到底是昙花一现还是能再上台阶。

  经营明星有经验可循,如何把明星当做一门生意来做?如何在运营中做出决策?新浪娱乐有料栏目推出系列策划,试图把个体从“明星”这些面目模糊的标签中摘取出来,作为单个样本进行分析,通过对话一系列明星团队,试图解答明星们成功的运营之道。这样的讨论,可能会有更多指导意义。

  作为这个系列的开端,让我们聚焦在小鲜肉这个群体。近两年,在看脸以及粉丝为王的时代,不少人简单粗暴的把小鲜肉的成功和高颜值高人气挂上等号。但并非所有小鲜肉靠张脸讨好观众就能变得所向披靡。尽管鲜肉之间同质化严重,但每个人也都有着专属的金科玉律。本期《有料》独家对话90后人气小鲜肉杨洋的经纪人,也是其所属经纪公司的大boss贾士凯,揭秘杨洋背后团队的经营之道。

单月7次上榜 话题榜热搜???

  “流量担当”是怎么诞生的?

《微微一笑很倾城》杨洋剧照。

  就在前几天,杨洋再一次上了热搜,他之前拍“哭戏”时用力过猛而导致晕厥一时事被曝光并在微博上迅速发酵,#杨洋哭到昏厥#的话题顺势又上了头条。事实上杨洋上热搜早已司空见惯,记者小沈笑言,“几乎每个月都要看到好几次杨洋上热搜,不觉得惊讶。上半年他也没剧,但热度一直没有降?!?/p>

  在社交网站话题榜上一直保持强势,算是杨洋一大特色。虽然小鲜肉们的人气足以支撑他们隔三差五的雄霸话题榜,但像他这样密集的上热搜,并不常见。尤其在《微微一笑很倾城》播出期间,经过粗略计算,杨洋一个月里上了7次微博热搜,这种频率羡煞旁人。

  即便单以数据来折算“红”的程度,杨洋的人气毋庸置疑,将近2700万的微博粉丝数量,让他在众多鲜肉里算得上是翘楚。且不提他的日常微博,评论数和转发数均超过10万+,个别微博甚至达到了百万+。

  杨洋之所以拥有如此强大的人气号召力,跟他们在社交新媒体上的努力耕耘分不开?!俺艘蛭杖吮旧砗途缂肥岛苋戎?,跟团队在新媒体上的造势和引导也有很大的关系?!庇幸的谌耸糠治鍪闭饷幢硎?。

  互联网时代,新媒体在舆论宣传引导方面逐渐成为主要阵地,艺人团队在新媒体渠道的投放上也日益重视,尤其是以互联网年轻用户为主要目标受众群的小鲜肉们。曾有圈内人士透露,某些小鲜肉团队每月花费百万在新媒体投放上。而在杨洋今年的两部作品播映期间,微博话题和自媒体造势达到高峰。配合着微《微微一笑很倾城》和《从你的全世界路过》的人设和剧情,团队和片方给杨洋设定了“大神”、“宅男”、“撩妹”、“发糖”等针对粉丝量身定做的宣传标签,令杨洋的形象传播有了进一步的提升。

  从数据上来看,除了两部作品上映期间的话题之外,导致他今年人气的波动还有几个节点,其一是春晚,杨洋在和歌唱家佟铁鑫一起表演时,泪流满面的画面,被定格成当时的热点,反馈褒贬不一,却在微博上达到了114万的搜索量。有业内人士表示,“这件事看上去很正能量,跟杨洋一直塑造的阳光干净形象也是匹配的,虽然在春晚上流泪有点戏剧性,但有话题,而且也有不少加分?!?/p>

《从你的全世界路过》杨洋剧照。

  当然,“波动”也意味着变数,今年4月杨洋被媒体曝出绯闻,这对90后流量小生无疑是次巨大的人气?;?。面对偶像的绯闻,不少粉丝甚至表达了要脱粉的极端情绪。但从现今的结果来看,杨洋却安然度过了这次?;?。

  此前,德塔文数据对相关新闻进行了收集和舆情情感评测,并得出了“正面情绪占47%,负面情绪占53%,看来传媒向对这项八卦的态度还有所保留”的结论。尽管绯闻的曝光一度引发了舆论对杨洋的讨论,但仅从杨洋的粉丝角度,受到的影响并不显著,大部分的粉丝都选择站在了偶像这一边。

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