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先后从搜狐、优酷、爱奇艺离开,1年拿下3轮融资

2017-10-09 10:17 来源:靖西旅游资讯 作者:靖西旅游资讯

  2005年从武汉大学毕业,本想投奔MySee的高锐,却被推荐到了隔壁公司——搜狐,由此开启了在视频网站的十年历程,先后任职于搜狐、优酷视频、酷6、爱奇艺四家国内知名的视频网站,可谓是见证了网络视频行业的起步、发展到繁荣。

  对于这十年,高锐用了7个字概括:十年一觉电影梦。

  面对自己选择的路,他说:“不希望自己爬上一座山,才发现另一座山才是我的梦想?!?/p>

  2015年,面对巨额的版权费,爱奇艺等视频网站开启付费视频战略,从to B开始转向to C,拥有了一批自己的付费会员,除广告外,会员付费也逐渐成为视频网站的重要收入来源。

  此时的视频平台体系已经发展成为像水电一样的基础设施,内容产品越来越重要。高锐看到了机会,2015年9月,他和几个好朋友联合创立了一家影视公司映美传媒。

  一年获三轮融资,宣发是其发力重点

  映美传媒专注于网络大电影,成立一年多时间,在资本寒冬期,天使轮、A轮、A+轮一气呵成。

  在映美传媒出品投资、宣传发行、内容制作、商业衍生是四大战略中,出品投资与宣传发行是映美当下发力的重点。据高锐介绍,映美整个团队共有50多人,其中宣发部门的人员占一半以上。

  高管团队多从搜狐、优酷、爱奇艺、光线等平台出身,更了解视频平台需要什么;在操作执行的层面,也相对有效和专业,目前每个月映美传媒会宣发6个以上的项目。

  “宣传发行这件事一般制作公司做不了,因为它的整个流程包括媒介选择、文案设计、整个产品的包装,选点等各个方面。因此宣发体系一定要搭建地特别成熟,要有自己的一套逻辑在?!备呷袼?,映美传媒不仅会发行网络电影,也会发行院线电影。截至目前,映美传媒参与网络大电影共有70多部。

  与院线影视宣发有所不同,网络电影的宣发更注重选点和流量的导入。

  首先深入挖掘宣传点。例如,映美传媒作为《站??!别跑!》的独家宣发,前期围绕“钻石与狗”这个点,做了多角度的图文推广?;雇瞥隽宋⒉┗疤?一条能拉出钻石的狗#,获得了大量网友的关注互动,阅读量达1800万,一度进入热门话题榜。

  其次在电影海报的制作上,映美传媒更多样。以《乒乓侠》为例,设计了20多版不同风格的创意海报,不仅有院线大片般的炫酷海报,又有悬念式倒计时海报,也有独特的手绘风格海报。

  另外是借力相关平台的宣传。在《站??!别跑!》影片推广期间,百度搜索以及爱奇艺,都有相关的推荐广告位。

  打造多元化网大内容

  作为映美传媒的联合创始人,高锐主要负责公司的内容业务。在大学时,高锐就与一些影像爱好者拍摄了多部学生电影,至今每年还会参演话剧,对于影视内容,他有非常高的热情。他曾说互联网时代成就了很多人的电影梦,包括他自己。

  也正是如此,高锐对内容的判断和把握有着自己的一套经验。

  在网大市场,为了更强触及到用户,网大多为是爱情、科幻、喜剧、惊悚等类型片的叠加,基本上单一类型的影片很难获得观众青睐。

  高锐却做了大胆尝试,在去年双十一当天,映美传媒在爱奇艺独家上线的纯爱情影片《分手别把锅带走》,获得到了爱奇艺高达3.5元的分账,据了解,去年映美发行的所有片子中,仅有2部获得3.5元分账。(目前网络电影最主要、最确定的盈利方式是平台的点击分成+补贴。影片上线前,相关的视频播放平台会对其进行定级,级别不同,分成不同。以爱奇艺、优酷、乐视为例,平台独播且评级为最高级的影片,会获得2.5元的基础分账,同时有些平台会推出补贴,一般为0.5元/1元。)

  据近期艺恩网发布的《2016年中国网络大电影行业研究报告》显示,惊悚、爱情、剧情、喜剧四种主类型在网络大电影中播放量占比91.2%,其中几乎在网大市场里看不到动画。

  而高锐做了尝试,映美传媒就在前几天宣布,联手爱奇艺和光线彩条屋打造动漫电影《星游记》。

  可以说高锐对网大内容类型不断在做突破,他认为基于广泛的用户群体,网大内容应该更加多元化。

  网大向精耕细作进发

  前段时间,在爱奇艺世界大会上,冯小刚、韩三平、周星驰等知名电影人加入网大网剧。对此,高锐觉得,电影人加入网大网剧是行业发展的必然趋势,因为大家都是跟着观众走的,观众去哪儿,自然电影人也去哪儿。

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