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天猫欢聚日,海尔互动营销又玩嗨了!

2017-11-10 14:16 来源:靖西旅游资讯 作者:靖西旅游资讯

刚刚过去的天猫欢聚日,海尔以“欢聚时刻与你一7”为主题,为粉丝打造了一场盛大的品牌粉丝狂欢节,有互动才是真正的好营销,此次天猫欢聚日,海尔为了给用户提供了最佳消费体验,传播互动形式也更加多样。不仅有微博热点话题互动、企业蓝v异业联动奖品福利,海尔兄弟找朋友活动,还有刷屏传播的3支微视频,大饱粉丝眼福。

相比于以“产品为中心”的传统营销方式,此次天猫欢聚日海尔“以用户为中心”展开互动营销,更加注重用户的消费体验。有互动才是真正的好营销,在与粉丝在为用户提供互动体验的同时,也激发了用户对海尔天猫旗舰店的购物潜在需求。天猫欢聚日,海尔官方旗舰店实现了声量和销售的双丰收,据了解,7月7日活动当天,海尔系品牌在天猫平台份额已高达33%,截止到7月10日对比同期整体增幅589%;而海尔官方旗舰店也达到了913%增幅创造了单店品牌的再次突破。


千万粉丝互动,巧妙借势热点营销

微博热点话题,是与粉丝“零距离”交互,当然也是借势营销最经济有效的方式。说教式的硬广植入已经难以赢得用户注意力,交互式营销由互动内容自然过渡到电商平台营销界面,既可以避免广告的僵硬枯燥,也实现了流量变现的自然转化。 7月5日,海尔官微就借力#宋仲基宋慧乔结婚#热点话题与粉丝来了一次亲密接触,当然,也顺势为天猫欢聚日及海尔天猫旗舰店的联合打了广告。

面对爆款话题,海尔第一时间占得先机,在一片祝福声中另辟蹊径,从偶像宋仲基、宋慧乔“双宋”CP的姓名一创意出发,来了一个总结式发言:“宋仲基跟宋慧乔在一起,这说明了什么?这说明了爱是同姓的,所以……@海之言”,成功抢得先机,引领蓝V跟评热潮,同时也为后续话题#找个时间聚一下#话题流量汇聚埋下伏笔。


海尔官微这条别出心裁的互动文案,收获了近300万的阅读量,1万+的转发量,#找个时间聚一下#微博话题,阅读量也突破2400万,成功借势话题热点。在话题互动之余,粉丝还可以直接点击海尔官微天猫欢聚日焦点图,进入海尔官方旗舰店购买心仪家电,实现了从热点话题内容交互到电商消费的平滑过渡,对于粉丝和用户而言,这样的营销方式更有趣,也更易接受。

跨品牌蓝v助力,天猫欢聚日为粉丝送福利

海尔联合蓝V搞事情,已经成为微博一景,此次天猫欢聚日,海尔就联合了近百家异业品牌为粉丝送上欢聚大礼包。通过企业间联合,即可助推话题热度,又可为品牌赢得曝光红利,一举双赢。7月6日,海尔官微发布了一条微博,回答粉丝对与海尔天猫官方旗舰店的问题,并且还奉上海尔的小家电一台,作为对粉丝的回应。


仔细观察不难发现,在与粉丝欢脱地互动聊天之间,海尔就这么自然地为海尔天猫的官方旗舰店做了宣传,不得不说海尔的这波广告做的很6。对于企业而言,官方旗舰店是企业产品营销的主要渠道,海尔官微与粉丝的互动内容,也正击中了企业蓝v大军,官方旗舰店的传播痛点。微博一出,企业蓝V大军闻声而动,近100家企业蓝V加入评论互动,参与占位盖楼,掀起来一波企业品牌晒官方旗舰店的热潮。


董小姐食品、熊本熊、CRD克徕帝珠宝、海尔医疗、玩偶大师、湖城人家螺蛳粉、同程出行、腾讯校园先锋社等企业蓝V参与联动。通过形式统一、内容各异的文案为自家品牌旗舰店做露出,既为企业品牌做了曝光,也通过奖品福利与粉丝形成了有效互动,在无形之中提升了用户对海尔官方旗舰店的认可、好感度。据了解,目前海尔天猫官方旗舰店粉丝高达291万,也在一定程度上,说明了粉丝对于海尔产品的喜爱,以及海尔引领的互动营销模式的认可。

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